المركز التنافسي: الابتكار
في عام 2021 ، صنف تقرير مؤشرات الملكية الفكرية العالمية السنوي الصادر عن المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو) عدد طلبات براءات الاختراع الخاصة بشركة إل جي المنشورة بموجب نظام معاهدة التعاون بشأن البراءات في المرتبة الرابعة في العالم ، حيث تم نشر 2759 طلب براءة اختراع خلال عام 2020. [75] هذا المركز هو زيادة رائعة عن ترتيبهم السابق باعتباره العاشر في عام 2019 مع 1646 طلبًا. [76] في نفس تقرير عام 2021 ، احتل عدد تصاميم LG في تسجيلات التصاميم الصناعية المنشورة بموجب نظام لاهاي المرتبة الأولى في العالم ، حيث تم نشر 446 تسجيلًا للتصميم خلال ذلك العام ، [75] واحتفظت بترتيبها الأول السابق في عام 2019 لـ يتم نشر 449 من تسجيلات التصميم. [76]
التسويق والعلاقات العامة
الرعايات
تمتلك LG Sports Limited ، وهي شركة تابعة لشركة LG Corporation ، مؤسسة البيسبول الكورية (KBO) LG Twins (LG 트윈스). من خلال الاستحواذ في عام 1990 ، أصبحت MBC Blue Dragons (التي كانت واحدة من الأعضاء الستة المؤسسين الأصليين لـ KBO في عام 1982) هي LG Twins. فاز الفريق بسلسلتين كوريتين (1990 و 1994). تجتذب إل جي عددًا كبيرًا من المعجبين ولأكثر من استمتاعهم ، احتلت المركز الثالث في الدوري. [78]
في أغسطس 2013 ، أعلنت LG Electronics أنها سترعي نادي Bayer 04 Leverkusen الألماني في الدوري الألماني للسنوات الثلاث المقبلة مع خيار التمديد لمدة عام آخر. ترعى إل جي المجلس الدولي للكريكيت ، الهيئة الحاكمة العالمية للكريكيت ، كما ترعى جوائز المجلس الدولي للكريكيت. [79]
من عام 2009 إلى عام 2013 ، رعت LG Electronics Formula One كشريك عالمي وشريك تقني. [80] كانت LG أيضًا موردًا رسميًا لفريق Virgin Racing و Lotus Racing ، بالإضافة إلى الشركة المصنعة للمحركات Cosworth من عام 2010 إلى عام 2012. [81] كما ترعى إل جي أسبوع الموضة في لندن و إل جي أرينا في برمنغهام.
خلال الفترة 2001-2003 ، قامت LG برعاية سباق الجائزة الكبرى للسنوكر. خلال هذه السنوات عُرفت البطولة باسم كأس إل جي. في عام 2008 ، أصبحت إل جي رعاة مهرجان Extreme Sport "FSO4 Freeze".
قامت شركة LG Electronics في أستراليا بإلغاء رعايتها للاعب الكريكيت David Warner في 27 مارس 2018 وأسقطته من منصب سفير العلامة التجارية للشركة بسبب فضيحة العبث بالكرة خلال الاختبار الثالث لسلسلة 2017-18 العاصفة ضد جنوب إفريقيا. [84] [85] كان لدى وارنر اتفاقية مع الشركة في عام 2014 وكان عقده مخططًا للتجديد.
سجل بيئي
وجدت مجلة Choice ، في اختبارات مستقلة لنماذج ثلاجات LG الشهيرة في عام 2010 ، أن استهلاك الطاقة في نموذجين كان أعلى مما ادعت LG. كانت إل جي على علم بالمشكلة وقدمت تعويضات للعملاء المتأثرين. [88] في عام 2004 ، قدمت LG مطالبات متعلقة بكفاءة استخدام المياه مصنفة 4A للعديد من الغسالات قبل اعتمادها. تعهدت LG للجنة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية بتقديم إشعارات تصحيحية مناسبة وتحديث برنامج الامتثال للممارسات التجارية والحفاظ عليه. في عام 2006 ، بالغت إل جي في كفاءة استخدام الطاقة في خمسة من طرازات مكيفات الهواء وطُلب منها مرة أخرى تقديم حسومات للمستهلكين لتغطية تكاليف الطاقة الإضافية.
في مارس 2018 ، أُعلن أن أحد أنظمة العناية بالملابس بالبخار من إل جي حصل على شهادة الربو والحساسية الصديقة. [89] في مايو 2020 ، أدى تسرب غاز مميت في مصنع إل جي الكيماوي في فيساخاباتنام إلى مقتل 12 شخصًا. تم فتح تحقيق للنظر في الأمر وكشف أسباب عديدة للحادث. تصميم التخزين غير المناسب ، الصيانة العشوائية لخزان التخزين القديم ، ارتفعت درجة الحرارة داخل أقدم صهاريج التخزين الثلاثة التي تحتوي على مونومر الستايرين ، وهي مادة كيميائية تستخدم في تصنيع منتجات البوليسترين ، إلى أكثر من ستة أضعاف المستوى المسموح به بسبب البلمرة ، مما أدى إلى ارتفاع الحرارة بسبب التفاعل الكيميائي هي الأسباب القليلة. كما تم اقتراح نقل الشركة إلى منطقة أقل كثافة سكانية. [90]
